Противостояние Гугла с рекламой азартных развлечений имеет давнюю историю. И по большей части всё сводилось к попыткам интернет-гиганта эту самую рекламу блокировать.
Впрочем, нельзя сказать, чтобы Гугл так уж не любил именно азартные игры. «Под прицелом» у него оказалась вся реклама тех товаров и услуг, которые показались сомнительным администраторам поисковой системы либо пользователям.
Например, в течение 2015 года Google заблокировал порядка 100 млн рекламных объявлений от американских компаний. В том числе:
- 68 млн – реклама сомнительных медицинских препаратов.
- 17 млн – реклама запрещённых азартных игр.
- 5 млн – предложение сомнительных кредитов.
- 550 изданий с фейковыми новостями.
Как видим, какой-то особой нелюбви к рынку азартных развлечений Гугл не питает. «На орехи» достаётся всем, кто пытается предлагать некачественные и опасные для пользователей товары или услуги.
Причём это проблема не одного только Гугла. Не далее как в сентябре этого года Google Play и Apple Store удалили из своих маркетов несколько сотен приложений, которые по сути были приложениями для азартных игр, но маскировались подо что-то другое. Причём порой нарочито безобидное: например, погоду или путешествия.
Впрочем, такие жёсткие карательные меры обычно применяются лишь к тем компаниям, которые намеренно вводят в заблуждение. К тем же, которые действуют в рамках закона, Google намного более лоялен. В течение двух последних месяцев компания разрешила рекламу азартных развлечений сразу в нескольких регионах мира. Пусть и с некоторыми ограничениями.
Реклама Гугл идёт в новые страны
В октябре этого года администрация поисковика приняла решение, что реклама азартных игр будет разрешена в следующих странах:
- Колумбия.
- Нигерия.
- Кения.
Разрешение связано с тем, что законодательство данных стран допускает азартные игры как таковые – в отличие, например, от Бразилии, где это полностью запрещено.
В то же время, каждый оператор должен будет подать заявление и приложить к нему ссылку на свою лицензию. Только в этом случае Гугл действительно будет считать, что никаких проблем с рекламой не возникнет, и допустит её к распространению.
Руководство Гугл можно понять, так как компания уже достаточно настрадалась от штрафов за несоблюдение местного законодательства в десятках разных стран, где она работает. Например, в 2014 году гражданин России пожаловался в ФАС на то, что видел в поисковике рекламу казино – и ФАС тут же выписала Google штраф на 100 тысяч рублей.
В июле прошлого года Гугл был оштрафован уже на 500 тысяч рублей за то, что из поисковой выдачи не удаляются ссылки на ресурсы, которые занесены Роскомнадзором в чёрный список.
А в этом году – ещё на 700 тысяч рублей, причём за то же самое. По словам сотрудников ФАС, Гугл позволяет себе показывать россиянам рекламу онлайн-казино, хотя оно строго запрещено на территории всей страны, так же как и офлайн-заведения подобного профиля.
Другое дело, что в интернет-пространстве запреты не особо работают, и с этим крайне сложно что-то поделать.
Есть все основания предполагать, что в будущем, по мере того, как начнёт в полную силу работать закон о суверенном интернете, список подобных ресурсов будет только расширяться (их там уже около 100 тысяч), а штрафы – ещё увеличиваться.
Вот почему даже в малоразвитых африканских странах Гугл начинает изо всех сил «осторожничать», чтобы не нарваться на новые штрафы, не потерять деньги, и что ещё важнее – свою репутацию.
Так что все желающие запустить рекламу казино в Кении сначала должны озаботиться получением лицензии от местного регулятора – Наблюдательного совета за азартными играми. Без вариантов.
Google разрешает рекламу американских компаний
Ещё более показательным примером лояльности Googlе к индустрии азартных игр является то, что компания разрешила рекламу подобных услуг и в штатах США. Но, правда, не во всех, а лишь в тех, которые уже приняли законы, легализующие гемблинг и беттинг. Например, это Иллинойс, Нью-Джерси и Пенсильвания.
Вообще история взаимоотношений Гугл и рекламы игорного бизнеса в Штатах увлекательна и весьма динамична.
1. Изначально подобная реклама была полностью запрещена на всей территории страны. Очевидно, компания решила, что лучше перестраховаться, чем сталкиваться с суровыми американскими законами.
2. Несмотря на то, что в нескольких штатах спортивный беттинг стал разрешён в 2013 году, Googlе продолжал долгое время держать свой запрет.
3. В течение последнего года Гугл снял почти все ограничения на рекламу беттинга и гемблинга в тех штатах, где это законодательно стало разрешено.
Штатов в этом списке довольно много:
- Невада.
- Индиана.
- Монтана.
- Нью-Джерси.
- Род-Айленд.
- Пенсильвания.
- Западная Вирджиния.
В настоящее время компании, работающие в этих штатах, имеют полное право размещать рекламу азартных услуг. Правда, в каждом случае приходится сначала точно определять, что именно разрешено в данном конкретном штате – и рекламировать только это. Например, если спортивный беттинг разрешён почти везде, то гемблинг часто под запретом.
Эксперты подчёркивают, что в США сегодня идёт мощный тренд в сторону легализации азартных игр и беттинга, так что в ближайшее время к процессу могут «подключиться» новые штаты.
И тогда бедному Гуглу придётся в пятисотый раз вновь пересматривать свои правила, ведь в противном случае велик риск что-нибудь «недоразрешить» или «недозапретить».
Как получить разрешение на рекламу в Гугл?
Ну и наконец, что же нужно сделать добропорядочному оператору казино или букмекеру, чтобы получил разрешение от Гугл распространять свою рекламу через AdWords?
Для всех интересующихся этой проблемой компания создала специальную страницу в интернете, где можно прочитать полный список правил, выполнение которых гарантирует (почти) одобрение рекламы.
Основные принципы следующие.
Показ рекламы только в разрешённых странах и регионах
Каждое объявление должно быть таргетировано на конкретную страну или её часть. При этом рекламодатель обязан в полной мере соблюдать все требования, которые предъявляет местное законодательство, и, как правило, иметь лицензию.
Исключение из показа несовершеннолетних
При настройке рекламы ещё одним абсолютным условием является таргетирование только на совершеннолетних граждан. Причём в каждой стране в это понятие вкладывается разный смысл, так что нужно придерживаться местных возрастных барьеров.
Размещение предупредительной информации в рекламном объявлении
Казалось бы, ну кто не знает, что курить вредно, а проиграть в азартные игры куда легче, чем выиграть. Однако в последнее время Гугл часто сталкивается с тем, что азартные игры в рекламе преподносятся как верный способ получить деньги и чуть ли не альтернатива стабильной работе. Вот почему поисковик требует, чтобы рекламодатели честно говорили, что выигрыш – это лишь вероятность, но никак не гарантия.
Соответствие рекламы её содержанию
Нарушение этого принципа часто допускают многие работодатели, и вовсе не только из сферы азартных игр. Например, объявление предлагает купить БАДы, а ссылка ведёт на сайт, где «доктор» заряжает воду взглядом. Или реклама касается электронных сигарет, а на сайте широко представлены и обычные. Точно так же и игорные операторы часто допускают нарушения, смешивая следующие понятия:
- Наземное казино в конкретной стране с физическим адресом.
- Онлайн-казино с игрой на реальные деньги.
- Симулятор казино.
- Онлайн-игра.
- Ставки на спорт.
Самые распространённые нарушения в этой сфере – попытка выдать онлайн-казино за реально существующее и имеющее лицензию, а также реклама реального казино под видом симулятора. Не запрещая рекламу азартных развлечений в целом (там, где они разрешены), Гугл категорически против такого смешения, способного ввести пользователя в заблуждение. А потом – и в расходы.
Предполагается, что все снятия ограничений на рекламу в сети Гугл, а также в его сервисах Youtube и AdMob, начнут действовать в США уже с нового года. То есть, все те рекламодатели от индустрии азартных игр, которые раньше пытались бороться за свои права, теперь смогут размещать свои предложения без всяких последствий.
А борьба за права была вполне естественной, ведь операторы часто просили Google разъяснить, с чем связан запрет рекламы, когда в данном конкретном штате азартные игры разрешены. Но Гугл обычно предпочитал отмалчиваться.
Что же касается политики ответственной рекламы в целом, то можно считать, что она уже вступила в силу. Каждый рекламодатель из любой точки мира имеет право подать заявку на размещение и верить, что её одобрят.
Однако компания подчёркивает, что вероятность одобрения будет намного выше, если реклама не содержит искажённой информации и не вводит в заблуждение. А те товары и услуги, которые рекламируются, не запрещены на территории данной страны.
