Кения одним из первых в Африке легализовало гемблинг во всех его проявлениях. Случилось это в 1966 году. Правительство и госорганы подготовили Betting Lotteries and Gaming Act – законодательный документ для новой отрасли. Следом основали регулирующий орган для контроля над лицензированными формами гемблинга – Betting Control and Licensing Board. В 1966 года в Кению потекли инвестиции на строительство казино.
Интересно другое: легализацию игорной отрасли провели 50 лет назад, а развиваться индустрия начала только с приходом на континент мобильного интернета, гаджетов и онлайн-ставок. Эксперты африканского гемблинга утверждают, что драйвером роста игровой индустрии Кении стал внушительный беттинг-рынок. Не удивительно, ведь любовь местных жителей к футболу зашкаливает.
Ключевые рынки гемблинга в Кении
На 2019 год в стране 30 лицензированных казино. Крупные центры азарта располагаются в основных городах Кении. Самые известные казино в Найроби - Mayfair Casino, Casino Flamingo и Captain’s Club. Ещё часть в Момбасе - Senator Casino и Golden Key Casino. Популярные азартные развлечения кенийцев и туристов – рулетка, покер и блек-джек. В казино работают залы со слот-машинами. В стране насчитывается около 1300 слот-автоматов и примерно 200 игорных столов.
Однако казино в Кении далеко до популярности спортивного беттинга. На территории республики принимают ставки 30 лицензированных букмекеров. Среднегодовой доход всех контор составляет 3 миллиарда долларов США. К старожилам кенийского беттинг рынка относится компания SportPesa – лицензия на деятельность с 2013 года.
По статистике агентства GeoPoll на 2018-19 год самые популярные спортбуки в Кении:
- SportPesa – 85% кенийцев открыли счет в этой конторе;
- Betin – 40%;
- Elitebet – 22%;
- Betika – 12%;
- Betpawa – 10%.
Успешными и дорогими компаниями в рекламе беттинга признали SportPesa, Betboss, Lotto и Tatua. Они входят в ТОП-4 кенийского рынка гемблинга.
Если детально рассмотреть услуги ведущих операторов рынка, то итоги рейтинга не вызывают нареканий.
SportPesa предлагает игрокам детализированную статистику, прямые трансляции спортивных событий, большой выбор линий для ставок.
Betin – это прямые трансляции, широкий выбор спортивных событий, а также интересные беттинг-пособия по каждому виду ставок.
Elitebet – не распыляется на все виды спорта, а принимает ставки исключительно на футбол. Однако предлагает игрокам накопительные бонусы и удобную систему платежей M-Pesa.
Betika и Betpawa к большому выбору спортивных событий и линий для ставок разыгрывают внушительные джекпоты. У Betpawa есть дополнительный плюс – ставки в реальном времени.
Кенийский бум в ставках на спорт
Спортивный беттинг в Африке с 2015 года по настоящее время испытывает настоящий бум. Танзания, Нигерия, ЮАР и Кения зафиксировали значительный приток игроков в букмекерские конторы и соответственно рост доходности беттинг операторов. Причины мы озвучивали выше: любовь африканцев и в частности кенийцев к футболу, особенно к чемпионатам Англии и Испании.
Ещё один драйвер развития беттинга – это мобильный интернет и использование гаджетов для ставок на спорт. В Кении работает денежная система M-Pesa, которая поддерживает мобильные транзакции. По подсчетам экспертов количество ставок с мобильных уверенно приближается к 100% показателю.
Доходность кенийского гемблинг рынка уступает только ЮАР и Нигерии. Отчет PwC зафиксировал динамику роста GGR с 2014 по 2019 годы с 20 до 30 миллионов долларов. В прогнозах на 2020 годы эксперты называют показатель оборота от ставок – 50 миллионов долларов США.
Новые направления гемблинга – киберспорт и виртуальный спорт пока не вызывают энтузиазма у кенийцев. Доходность этого сектора низкая, даже после основания Федерации киберспорта Кении.
Кенийский игрок – это…?
Типичному кенийскому игроку 22 – 34 года. У него низкий финансовый доход, он часто делает ставки с мобильного телефона. Самый излюбленный вид спорта – футбол. По статистике агентства GeoPoll на футбол ежедневно принимают 85% всех ставок в стране.
Молодых игроков в Кении большинство – 58%. Из них 70% – мужчины, 45% – женщины. Чаще ставки делаются со смартфонов – 88% от общего количества. 58% кенийских игроков делают ставки хотя бы раз в неделю.
Большая часть заядлых игроков в Кении бедные – 54% населения страны. Для рынка гемблинга это значит только одно: преобладание низкобюджетных ставок. Несмотря на это, операторы получают стабильную прибыль. В среднем кениец тратит в неделю на беттинг 50 долларов США. Ежегодно отрасль приносит в казну республики 28-35 миллионов долларов в виде налогов. Это третий показатель после ЮАР и Нигерии.
Налоговые передряги в Кении
Летом 2019 года кенийские операторы поссорились с правительством из-за налогов. Госорганы обвинили букмекеров в нежелании платить сборы в казну по новым «тарифам». Напомним, что кенийский парламент принял закон о том, что налоги снимаются со ставок и выигрышей игроков. Таким образом, операторам предложили оплачивать средний гемблинг-оборот.
Раньше букмекеры платили налог только с выигранных ставок. Это возмутило правительство, и они в июле 2019 года махом пересмотрели 27 лицензий на деятельность компаний в стране. Те операторы, которые согласились платить по-новому, остались на рынке. Другие – были выдворены со страны.
Под «раздачу» попали и мобильные беттинг-транзакции M-Pesa. Так компании Safari.com запретили принимать ставки через эту систему, что привело к просадке прибыли M-Pesa на 35%.
Новая политика кенийского правительства не нашла понимания у многих операторов беттинга. Так крупнейший букмекер Африки SportPesa приостановил деятельность в стране, сославшись на грабительский 20-процентный налог с товарооборота. В октябре около 500 сотрудников букмекера были уволены из-за прекращения лицензии на кенийском рынке. Также ушёл из Кении другой лидер – Betin.
Часть операторов Кении остались в деле, но подали коллективный иск в Апелляционный трибунал страны. Суть претензии такова: 20% налог должен применяться к выигрышам игроков и сниматься только с них, а не с операторов.
После подачи иска, два крупнейших букмекера Африки – Betin и SportPesa, заявили, что готовы продолжить деятельность в Кении, если иск будет удовлетворен.
