Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook запретила рекламу криптовалют одной из первых: ещё в январе этого года. А уже 14 марта, по её следам, такое решение принял Гугл. Последним подтянулся Твиттер: 27 марта.
И вот всего месяц назад Facebook заявил о том, что запрет на рекламу снят. Частично.
Но начнём с того, почему решение о запрете вообще было принято?
Пожалуй, главная причина, по которой соцсети решили исключить из своей рекламы подобную составляющую – это мошенники, активно призывающие перевести им деньги за криптовалюты. При этом во многих случаях, получив деньги от пользователей, они сразу заканчивали «сотрудничество». А администрации соцсетей приходилось выслушивать бесконечные жалобы обманутых «криптоинвесторов». В какой-то момент у руководства Facebook, Google и Twitter просто закончилось терпение, и они решили ввести запрет. Причём по принципу «запретим сразу всё, чтобы потом больше ничего уже не запрещать».
И вот вне закона оказались реклама:
- Криптовалют и криптовалютных фондов.
- Криптобирж.
- ICO.
При этом нельзя сказать, что проблема была решена полностью. Например, директор Твиттера Джек Дорси ещё весной признал, что его соцсеть становится местом массового обитания «скамеров» – мошенников, вытягивающих из людей мелкие суммы денег.
Вообще скамеру всё равно, под каким предлогом он получит ваши 100-500 рублей. Например, он может попросить помощи больным детям или котятам. Или предложить оплатить участие в лотерее на миллион. Или же запросить криптовалюту на определённый кошелёк, обещая вернуть в несколько раз больше.
Так вот, скамеры продолжили свою «работу» и после запрета. Официальная реклама им не нужна, тем более она платная. Намного проще зарегистрировать десяток аккаунтов, порой маскируясь под знаменитостей, и рассылать свои предложения в завуалированной форме.
Как не выплеснуть ребёнка
Основная проблема, вставшая во весь рост перед соцсетями и другими рекламными площадками – это проблема того, как вместе с водой не выплеснуть из таза и ребёнка. То есть, не накрыть волной своих запретов и те организации/компании/площадки, которые никак не связаны с мошенниками.
Вообще, что касается рекламы, то Facebook зарабатывает на ней до 100 млрд долларов в год. Таковы, например, его результаты по итогам 2017 года. И очевидно, что криптовалюта способна составить значительную часть этой прибыли.
Поэтому соцсетям пришлось занять промежуточную позицию: не давать раздолья мошенникам, но и не отказываться от прибыли.
А это значит, что нужно сесть и заняться кропотливой работой, достойной Золушки, а именно отделить рис (хороших и надёжных рекламодателей, предлагающих достойный продукт) от пшена (мошенников, пирамид, скамеров).
Работа непростая, требующая большого внимания и понимания темы. С последним сегодня у большинства компаний ещё не всё так просто, учитывая, что даже государства только начали разбираться, что такое хорошо и что такое плохо в криптовалютной сфере.
А ещё высока вероятность того, что с каждым «зёрнышком» придётся работать индивидуально.
Что теперь разрешено?
Спустя примерно 5 месяцев после введения тотального запрета Facebook принял решение его смягчить. Криптоинвесторы и криптоактивисты могут вздохнуть спокойно: реклама криптовалюты теперь разрешена!
Однако в данном случае Фейсбук чётко разграничивает криптовалюты и ICO. Если первые разрешены, то вторые строго запрещены, и более того – приравнены к бинарным опционам (мошеннической афере на грани форекс-трейдинга и азартной игры).
Директор по управлению продуктом Фейсбук Роб Лизерн пояснил это таким образом:
«Последние несколько месяцев мы изучали возможности для уточнения этой политики, чтобы разрешить некоторые объявления. Начиная с 26 июня мы будем обновлять наши политики и разрешим продвигать криптовалюты и связанный с ними контент имеющим предварительное разрешение рекламодателям. Но мы оставляем в силе запрет, касающийся продвижения бинарных опционов и начального размещения монет».
Причина того, что ICO под запретом, на удивление проста. Когда компания предлагает покупать ICO-токены, лишь пророк сможет сказать, закончится ли это тем, что она действительно выпустит токены, которые выйдут на рынок, или же руководство исчезнет с деньгами, а телефоны перестанут отвечать. На первом этапе отличить первый вариант от второго практически невозможно. А рекламировать индустрию, каждый второй представитель которой – замаскированный мошенник, лидеры соцсетей не очень хотят, чтобы не рисковать своей репутацией.
Какая реклама обойдёт запрет?
В настоящее время рекламная политика Facebook ещё не выглядит так, как будто он разобрался со всеми нюансами криптовалютного мира. Чёткого свода правил, наподобие тех, которые позволяют рекламировать разрешённые законом лекарства и не пропускают сомнительные добавки, до сих пор не выработано.
Если кто-то хочет разместить рекламу криптовалюты, то Фейсбук предлагает ему заполнить специальную форму заявки, а затем компания подумает над тем, допустима ли такая реклама, и примет решение. То есть, чёткого алгоритма, по которому будут определять допустимость рекламы, ещё нет. Но, как отметили в компании, главными факторами станут:
- Наличие лицензии.
- Доступ к торгам на публичных фондовых биржах.
- Популярность проекта.
- Время его существования.
Так что реально разместить свою рекламу с помощью интернет-гиганта смогут далеко не все, кому бы этого хотелось. В компании подчёркивают, что обязательно оставят возможность для пользователей пожаловаться на рекламу, вводящую, по их мнению, в заблуждение. И даже если администрация Facebook пропустит какое-то объявление, оно может быть удалено «по воле народа».
Очень интересно то, что в числе первых барьер преодолела американская криптобиржа Coinbase – компания с неоднозначной репутацией. Основатель данной биржи сразу же прокомментировал это в Твиттере такими словами:
«Ранее в этом году Facebook забанил рекламу криптопроектов. Рад сообщить, что отныне мы внесены в белый список и мы возвращаемся для того, чтобы приглашать людей в наш мир открытой финансовой системы».
Крайне занимательно то, как была подана реклама: объявление сопровождалось надписью, что Coinbase – самая лучшая площадка для покупки криптовалют.
В настоящее время эксперты рассматривают 2 варианта причины такой лояльности:
- Криптобиржа предложила очень большую сумму денег за рекламу.
- Facebook купил эту криптобиржу или иным путём получил возможность ею управлять.
Ценность рекламы в Фейсбук для криптобиржи в разы увеличивается по причине того, что для конкурентов эта возможность до сих пор не открыта, и какое-то время Coinbase может оказаться единственной, для кого распахнуты двери самой крупной соцсети. А это – явный путь для получения прибыли, даже трудно предположить, со сколькими нулями.
На фоне всего этого главная российская соцсеть ВКонтакте на протяжении последнего года сохраняет похвальную стабильность и твёрдость позиции. В августе 2017 было сообщено, что команда ВК верит в принципы блокчейна и не хочет создавать преград для его развития, так что реклама разрешена.
Однако она должна быть достоверной и добросовестной, а также не давать беспочвенных гарантий. Это позволяет отклонять объявления типа «Я заработал на этом миллион за три дня» или «Разбогатей без труда». Однако пропускать предложения приобрести криптовалюты на проверенных биржах или заняться инвестированием, если пользователь предупреждён о риске.
Так или иначе, но сегодня почти всех представителей криптомира волнует, где и когда будет поставлена точка в вопросе размещения рекламы в соцсетях.
И не превратится ли эта точка затем вновь в точку с запятой.
